Olle Eksell, mest känd för omdaningen av Mazettis Ögonkakao, engagerades under 50-talet för att rita etiketter för AB Vin & Spritcentralen. Eksells uppdrag blev att modernisera Madeiravin som ansågs ha en karaktär som tillät ”stor obundenhet i utformningen i etiketterna”. Trots det ansågs några av hans förslag för extrema och förverkligades aldrig.

Bertil Kumlien engagerades av Systembolaget på 80-talet för att teckna vingårdar och -slott i Europa. Tuschteckningar och akvareller reproducerades som affischer som sedan ställdes ut i Systembolagets skyltfönster. Han ritade också etiketter, bla för Vino Tinto.

Utställningen visas 19 november 2009 till 29 augusti 2010.